So verwenden Sie den Google Tag Manager zur Analyse Ihres Website-Verkehrs

Unabhängig davon, welche Art von Website Sie haben, ist es wichtig zu wissen, wie Ihre Besucher mit Ihrer Website interagieren. Google Analytics (GA) ist traditionell das Tool, das von Webmastern verwendet wird, um Einblicke in den Website-Traffic zu gewinnen. GA gibt Benutzern Statistiken und Berichte über: 

  • Die Anzahl der Besucher Ihrer Website
  • Aus welchem ​​Land sie kommen
  • Wie viele Seiten sie pro Sitzung besucht haben
  • Die beliebtesten Seiten Ihrer Website
  • Wie viele Website-Besucher abgesprungen sind (ohne eine Aktion ausgeführt zu haben)

Das Tracking wesentlicher Metriken wie Seitenaufrufe, Sitzungsdauer und Absprungrate mit GA erfordert die Platzierung des GA-Tracking-Codes(GA Tracking Code) oder eines GA-JavaScript -Code-Snippets auf jeder Webseite. Dies ist ideal, um allgemeine Informationen im Auge zu behalten.

Bei spezifischeren Metriken oder mehreren Interaktionen wird es jedoch schwieriger, jede Aktion nachzuverfolgen. Beispielsweise würde es für einen Websitebesitzer, der mehrere verschiedene Formulare und verschiedene Funktionen verfolgen möchte, viel Zeit in Anspruch nehmen, um alle erforderlichen Tags einzurichten und auszuführen.

Google Tag Manager ( GTM ) ist ein kostenloses Tag-Management-Tool, das das Tracking all Ihrer Tags vereinfacht.

Was ist Google Tag Manager?(What Is Google Tag Manager?)

Anstatt GA zu ersetzen, arbeitet GTM mit GA (das selbst ein Tag ist), um Benutzern dabei zu helfen, Tracking-Code (Tags) hinzuzufügen, Regeln zu definieren und Code-Snippets bereitzustellen.

Die von GTM(GTM) erfassten Daten werden an GA und andere Tools wie Google Ads , PayPal und Facebook gesendet und dort gespeichert .

Beispiele für Tags, die Website-Eigentümer verfolgen möchten, sind:

  • Google Ads
  • Veranstaltungen
  • Facebook-Pixel-Code
  • Wiedervermarktung
  • Benutzerdefinierter HTML/JavaScript-Code

Websitebesitzer sollten entscheiden, welche Verhaltensweisen Erkenntnisse liefern, die sie benötigen, um bessere strategische Marketingentscheidungen zu treffen. Verwenden Sie dann Google Tag Manager , um Daten zu sammeln und die Ergebnisse zu analysieren.

In diesem Artikel beschreiben wir, wie Sie mit der Verwendung von GTM für Ihre Website beginnen.

Richten Sie Ihre Website ein(Set Up Your Website)

  • Fügen Sie Ihren Kontonamen, Ihr Land, Ihr Container-Setup (Ihre Domain) und Ihre Zielplattform (wählen Sie Web) hinzu. Klicken Sie dann auf Erstellen(Create) .
  • Nachdem Sie den Nutzungsbedingungen von Google zugestimmt haben, sehen Sie Ihre Container-ID mit zwei Code-Snippets.

  • Sie müssen beide Snippets zu jeder Seite Ihrer Website hinzufügen, um den Einrichtungsvorgang abzuschließen. Stellen Sie sicher, dass Sie sie an der richtigen Stelle hinzufügen. Einer gehört in den <head> Ihrer Seite. Der andere kommt nach dem öffnenden <body> -Tag.
  • Wenn Sie weitere Hilfe bei der Installation der Snippets benötigen, lesen Sie die Kurzanleitung von Google( Quick Start Guide) . Oder, wenn Sie WordPress verwenden , gibt es mehrere Plugins( several plugins) , die Sie verwenden können.
  • Sobald Sie Ihren Container erstellt haben, können Sie damit beginnen, Tags und Trigger hinzuzufügen, um Einblicke in die Besucher Ihrer Website zu erhalten.

Nachfolgend(Below) finden Sie ein Beispiel für eine Website-Aktion, mit der Sie Ihre Marketingbemühungen messen können.

Klicks auf Tracking-Schaltflächen(Tracking Button Clicks)

Schaltflächenklicks(Button) beziehen sich darauf, wie oft auf den Call-to-Action ( CTA ) Ihrer Website geklickt wird. Viele Websites haben mehrere CTAs , wie zum Beispiel:  

  • Download.
  • In den Warenkorb legen.
  • Klicke um anzurufen.
  • Abonnieren.
  • Anmelden.
  • Loslegen.
  • Holen Sie sich Ihren kostenlosen Bericht.
  • Mehr erfahren.
  • Beitreten.

Richten Sie einige Variablen ein(Set Up Some Variables)

  • Klicken Sie in der linken Navigation auf  Variablen(Variables) und dann auf Konfigurieren .(Configure)
  • Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf Element, Klassen, ID, Ziel, URL(Element, Classes, ID, Target, URL ) und Text .

  • Der nächste Schritt besteht darin, einen Trigger zu aktivieren, der bei allen Klicks ausgelöst wird. Klicken Sie(Click) in der Navigation auf der linken Seite auf Auslöser und dann auf (Triggers)NEU.(NEW.)

  • Geben Sie Ihrem Trigger dann einen Namen. Nennen wir es Button Click .
  • Um einen Triggertyp auszuwählen, klicken Sie in das Triggerfenster, scrollen Sie zum Ende der Popup-Seite und klicken Sie auf Alle Elemente(All Elements) .  
  • Stellen Sie sicher, dass Sie Dieser Trigger wird(This trigger fires) bei allen Klicks(All Clicks ) ausgelöst festlegen und klicken Sie auf Speichern( Save) .

  • Um sicherzustellen, dass das Tag richtig funktioniert, klicken Sie auf die Schaltfläche Vorschau . (Preview)Ein orangefarbener Balken wird angezeigt, damit Sie wissen, dass Sie sich im Vorschaumodus befinden.

  • Öffnen Sie Ihre Website in einem neuen Browser-Tab und aktualisieren Sie die Seite. Sie sehen zusammenfassende Elemente im Schnellvorschaumodus. Da wir in diesem Beispiel den Trigger so einstellen, dass er immer dann ausgelöst wird, wenn jemand irgendwo auf Ihre Website klickt, wird dies als GTM- Klick registriert.
  • Wenn Sie eine bestimmte Schaltfläche auf einer Seite identifizieren möchten, wählen Sie einen der Klicks im Vorschaubereich von Google Tag Manager aus. (Google Tag Manager)Klicken Sie dann auf Variablen(Variables) . 

Sie sehen Klickklassen, Klickelemente und Klicktexte. Alle verschiedenen Klicks und Klickklassen sind notiert. Nachdem Sie die Variablen gefunden haben, finden Sie heraus, was Sie für die zu verfolgende Schaltfläche herausfiltern möchten. 

Klicken Sie(Click) auf diese Website-Schaltfläche, und es wird der Zusammenfassungsabschnitt in der GTM- Vorschau unter Ihrer Website hervorgehoben.

Sehen Sie sich die Variablen an, die sich auf Ihre ausgewählte Schaltfläche beziehen, z. B. Klickklassen(Click) , Klickelement(Click Element) und Klick-ID(Click ID) . Verwenden Sie diese Informationen, um Ihren Schaltflächenklick einzurichten. Gehen Sie zurück zu Ihrem Google Tag Manager . Navigieren(Navigate) Sie zu Schaltflächenklick(Button Click) . 

Für die Zwecke dieses Artikels richten wir eine Schaltfläche für Holen Sie sich Ihren kostenlosen Bericht(Grab your free report) ein , also benennen Sie die Schaltfläche in Holen Sie sich Ihren kostenlosen Bericht CTA um( Grab your free report CTA) .

  • Navigieren Sie zu Dieser Auslöser wird ausgelöst am(This trigger fires on) und wählen Sie Einige Klicks(Some Clicks) aus .

Hier können Sie nach den Variablen filtern, die Sie im Vorschaumodus gefunden haben.

Gehen Sie zurück zu Ihrer Website-Vorschau und notieren Sie sich die Variablen für die Schaltfläche, die Sie verfolgen möchten. Je nachdem, wo Sie klicken, können verschiedene(Different) Teile einer Schaltfläche unterschiedliche Klassen haben.

Die beste Lösung dafür ist, Ihr Tracking auf Link Click umzustellen, da die Klassen immer gleich sind, egal wo Sie klicken. Ein Link-Klick ist ein Hyperlink, der konstant bleibt.

  • Um dies innerhalb von GTM zu ändern , wählen Sie Click – All Elements(Click – All Elements) und ändern Sie es in Just Links .

  • Verwenden Sie die Klasse, die Sie sich aus dem Vorschaumodus notiert haben, und fügen Sie sie in das leere Feld rechts neben „ Klicken Sie auf Klassen(Click Classes ) “ und dann auf „ Speichern( Save) “ ein .

Erstellen Sie ein Etikett(Create a Tag)

  • Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf Tags und dann auf (Tags)Neu(New) .

  • Klicken Sie in das Feld Tag-Konfiguration(Tag Configuration) , um die Tag-Typen zu öffnen. Scrollen(Scroll) Sie nach unten und wählen Sie Benutzerdefiniertes HTML(Custom HTML) aus . 
  • Sie können Variablen in diesem benutzerdefinierten HTML-(Custom HTML) Abschnitt verwenden, indem Sie sie in diese Klammern { } eingeben.
  • Wenn Sie mit der Eingabe der Klammern beginnen, sehen Sie ein Auswahlmenü für die Schnellsuche, in dem Sie Ihre definierten vorhandenen Variablen auswählen können.

  • Jetzt müssen Sie dies mit dem gerade erstellten Trigger verbinden. Klicken Sie(Click) in das Feld Triggering , wählen Sie den Trigger aus und klicken Sie auf Save .  
  • Aktualisieren Sie Ihre Vorschauseite erneut, um Ihre Schaltfläche zu testen. Klicken Sie(Click) auf Ihre Schaltfläche, um zu sehen, ob das Tag ausgelöst wird. Wenn es nicht funktioniert, gehen Sie zurück und überprüfen Sie alle Ihre Einstellungen.
  • Wenn sie korrekt sind, sehen Sie Tags, die bei diesem Ereignis ausgelöst(Tags Fired on This Event) wurden . Sie verfolgen jetzt, wann auf Ihre Schaltfläche geklickt wird.

Machen Sie das Tag zu einem Ereignis(Make The Tag An Event)

  • Gehen Sie zurück zu GTM und wählen Sie das soeben erstellte Tag aus. Stellen Sie sicher, dass Sie es mit einem identifizierbaren Namen benennen.
  • Ändern Sie den Tag-Typ von Benutzerdefiniertes HTML(Custom HTML) zu Google Analytics: Google Analytics : Universal Analytics .

  • Wählen Sie Event als Track Type , CTA Button für Event Tracking Parameters , Click for Action und fügen Sie einen identifizierenden Namen für Label hinzu .
  • Scrollen(Scroll) Sie nach unten zu den Google Analytics-Einstellungen(Google Analytics Settings) , wählen Sie {{Google Analytics}} aus und klicken Sie auf Speichern(Save) . Jetzt verfolgen Sie Ihre Klicks in Google Analytics als Ereignis.
  • Reichen Sie Ihre Veranstaltung ein und veröffentlichen(Publish) Sie sie.
  • Geben Sie im Abschnitt Beschreibung der Containerversion einen aussagekräftigen Namen für Ihr Ereignis ein und klicken Sie auf (Container Version Description)Weiter(Continue) . 

  • Ihr neuer Trigger und Ihr neues Tag sind jetzt live auf Ihrer Website, um jedes Mal zu verfolgen, wenn ein Website-Besucher auf die Schaltfläche klickt.

Die Anzahl der Aktionen, die Sie mit Google Tag Manager(Google Tag Manager) verfolgen können, ist unbegrenzt . Je mehr Daten Sie sammeln und messen, desto besser können Sie Ihre Marketing- und Werbekampagnen optimieren, um Conversions und Verkäufe zu steigern.



Frederik Huber

About the author

Ich bin ein Computerprofi mit über 10 Jahren Erfahrung. In meiner Freizeit helfe ich gerne am Schreibtisch aus und bringe Kindern den Umgang mit dem Internet bei. Meine Fähigkeiten umfassen viele Dinge, aber das Wichtigste ist, dass ich weiß, wie man Menschen hilft, Probleme zu lösen. Wenn Sie jemanden brauchen, der Ihnen bei etwas Dringenden helfen kann, oder einfach nur ein paar grundlegende Tipps wünschen, dann wenden Sie sich bitte an mich!


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