Wenn Sie eine Website besitzen oder in Bereichen arbeiten, in denen es um das Schreiben oder Verwalten von Online-Inhalten geht, haben Sie wahrscheinlich schon von Metadaten gehört. Es ist etwas, dem Sie nicht entkommen können (und das sollten Sie auch nicht, wenn Sie in Suchmaschinen ranken wollen). 

Die Frage, die Sie sich vielleicht stellen, lautet: „Was sind Metadaten – und, was noch wichtiger ist, wie werden sie verwendet?“ Werfen wir einen Blick darauf, was Metadaten sind und welche Vorteile sie bieten. 

Was sind Metadaten?^{(What Is Metadata?)}

Einfach ausgedrückt sind Metadaten „Daten, die andere Daten beschreiben“. Wir wissen, das klärt die Dinge kein bisschen auf. 

Stell es dir einfach so vor. Metadaten^(Metadata) bieten weitere Details und Informationen zu anderen Datenformen. Wenn Sie beispielsweise eine Social-Media-Kampagne durchführen, handelt es sich bei jedem Beitrag um Daten. Die Metadaten liefern Informationen über den Beitrag, z. B. wann und wo er gepostet wurde und wie viele Personen ihn angesehen oder damit interagiert haben. 

Mit anderen Worten, es sagt Ihnen, wer, was, wann, wo, warum, was und wie. Metadaten^(Metadata) gibt es in verschiedenen Formen (abhängig von den Daten). Beispielsweise kann es Details wie Titel, Beschreibung, Schlüsselwörter, Referenzen, Ersteller, Mitwirkender usw. enthalten. 

Nicht alle Daten verwenden die gleichen Arten von Metadaten. Hier sehen Sie einige der verschiedenen Formen:

• Beschreibende Metadaten^{(Descriptive metadata)} (Titel, Thema, Autor, Genre, Erstellungsdatum)
• Rechtemetadaten^{(Rights metadata)} (Lizenzbedingungen, Rechteinhaber, Urheberrechtsstatus)
• Erhaltungsmetadaten^{(Preservation metadata)} (zur Navigation verwendet, d. h. Hierarchie oder Abfolge von Elementen)
• Technische Metadaten^{(Technical metadata)} (Dateigröße, Name, Erstellungsdatum/-zeit, Dateityp, Komprimierungsart)
• Auszeichnungssprachen^{(Markup languages)} (Überschrift, Name, Absatz, Liste, Datum)
• Strukturelle Metadaten^{(Structural metadata)} (Seitenzahlen, Abschnitte, Indexe, Kapitel, Inhaltsverzeichnis)

Gängige Beispiele für Metadaten^{(Common Examples Of Metadata)}

Hier ist ein kurzer Überblick über die verschiedenen Arten von Metadaten, die Sie in Ihrer Umgebung finden werden. 

Fotos^(Photos)

Fotos – wir machen sie ständig, und auf der Festplatte finden Sie alle möglichen Daten^{(all sorts of data on the hard drive)} . Dazu gehören Informationen wie:

• Datum (und Uhrzeit 
• Dateinamen
• Kameraeinstellungen
• Geografische Position

Blogeinträge^{(Blog Posts)}

Wenn Sie ein Blog besitzen, können Sie einige der Metadaten steuern, die für Ihre Posts angezeigt werden. Beispielsweise finden Sie die Meta-Beschreibung in den Suchmaschinenergebnissen.

Die Metadaten zeigen Informationen wie:

• Titel und Autor
• Zeit und Datum veröffentlicht
• Stichworte
• Kategorie
• Beschreibung

Email

Sie sind für die Erstellung vieler Metadaten in E-Mails verantwortlich, z. B. Betreff, Empfänger und Absender. Dann gibt es noch andere Daten, die gesammelt werden, wie zum Beispiel:

• Datum und Uhrzeit gesendet
• Format (HTML oder einfacher Text)
• Details zur Anti-Spam-Software
• Servernamen und IPs von Absendern^{(IPs of senders)} und Empfängern

Computerdateien^{(Computer Files)}

Dies ist praktisch, wenn Sie jemals nach einer Datei auf Ihrem Computer suchen. Sie können den Dateinamen in die Suche auf Ihrem Desktop eingeben.

Hier ist ein Blick auf die verschiedenen Metadaten, die aus Computerdateien gesammelt wurden:

• Dateinamen
• Typ
• Größe
• Datum und Uhrzeit der Erstellung
• Datum und Uhrzeit zuletzt geändert

Webseiten^(Webpages)

Webseiten haben ähnliche Metadaten wie Computerdateien und andere digitale Assets. Sie enthält beispielsweise Informationen zu:

• Seitentitel
• Seitenbeschreibung
• Symbole
• Datum geändert
• Rendermodus
• Verweisende URL
• Die Anschrift 

Wie werden Metadaten verwendet?^{(How Is Metadata Used?)}

Hoffentlich haben Sie eine bessere Vorstellung davon, was Metadaten sind und wo sie zu finden sind. Nun ist es an der Zeit, sich anzusehen, wie diese Daten verwendet werden.

Webseiten höher einstufen^{(Ranking Webpages Higher)}

Google und andere Suchmaschinen verwenden Daten und Metadaten Ihrer Webseiten, um deren Ranking zu bestimmen. Je besser Ihre Daten optimiert sind, desto einfacher ist das Ranking (vorausgesetzt, es gibt nicht viel Konkurrenz für die Keywords, auf die Sie abzielen). 

Beispielsweise müssen Sie Ihren Meta-Titel und Ihre Meta-Beschreibung optimieren, die in den Suchergebnissen angezeigt werden. Dies hilft Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht und wie menschliche Suchende davon profitieren. 

Verfolgen von Verbrauchern im gesamten Web^{(Tracking Consumers Across the Web)}

Ist Ihnen jemals aufgefallen, dass Ihnen Anzeigen überall im Internet folgen? Es zeigt Elemente an, nach denen Sie möglicherweise früher am Tag oder sogar vor einigen Tagen auf einer Website gesucht haben. 

Dies ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Marken und Unternehmen Metadaten verwenden, um Verbraucher zu verfolgen. Der E-Commerce setzt auf diese Methode, weil sie ihnen hilft, ihre Kunden kennenzulernen und Käuferprofile auf der Grundlage der Daten zu entwickeln. 

Ihr Smartphone ist ein weiteres Tool, mit dem Sie Ihren Standort und Ihr Gerät verfolgen können. Wenn Sie Ihren Standort aktiviert haben, werden Ihnen beim Einkaufen möglicherweise Coupons und Angebote angezeigt.  

Verfolgung von E-Mail-Kampagnen^{(Tracking Email Campaigns)}

Die gewöhnliche Person kümmert sich möglicherweise nicht darum, Metadaten aus einer E-Mail zu sammeln (es sei denn, Sie haben ein Gerichtsverfahren). Diejenigen, die es also für würdig halten, sind in der Regel Vermarkter, Werbetreibende und Geschäftsinhaber. 

Diejenigen, die E-Mail-Kampagnen durchführen, müssen Dinge lernen wie:

• Wenn E-Mails geöffnet werden
• Welche^(Which) E-Mails werden zurückgesendet (zeigt falsche oder alte E-Mails an)
• Auf welche Links in einer E-Mail geklickt wird
• Zu welchen Zeiten und Tagen werden E-Mails geöffnet (um ein Muster zu finden)
• Standorte der Empfänger

Verbesserung von Social-Media-Algorithmen^{(Enhancing Social Media Algorithms)}

Nicht nur Google^(Google) verfolgt Ihre Surfgewohnheiten, sondern auch soziale Netzwerke wie Pinterest , Facebook und Instagram . 

Jedes Mal, wenn Sie etwas mögen, kommentieren oder abonnieren, wird dies von der Plattform aufgezeichnet. Dies teilt dem Algorithmus dann mit, was und wen Sie mögen, damit er Ihnen relevantere Inhalte anzeigen kann.

Es geht darum, ein großartiges Benutzererlebnis zu bieten. Außerdem kann es für Vermarkter nützlich sein, die Social-Media-Kampagnen durchführen. 

Verbesserung der Datenbankverwaltung mit Metadaten^{(Improving Database Management With Metadata)}

Es gibt eine Menge Metadaten zu sammeln und zu organisieren, besonders wenn Sie ein Unternehmen (oder Inhaber eines kleinen Unternehmens) sind. Um dem Ganzen einen Sinn zu geben, gibt es Tools, die als Datenverwaltungssoftware bekannt sind und die Sie verwenden können. 

Dies wird helfen, zu identifizieren, was jeder Datensatz ist. Wenn Sie beispielsweise eine Liste von E-Mails aus einer Kampagne sammeln, bestimmt das Datentool, was an ihnen einzigartig ist. In diesem Fall kann es sich um zurückgesendete E-Mails handeln, die aus der Kampagne entfernt werden sollten. 

Sind Metadaten in den Karten für Sie?^{(Is Metadata In The Cards For You?)}

Man hört ständig von Metadaten und Big Data. Wie werden sich die Dinge mit Ihrem neu gewonnenen Verständnis von Metadaten und deren Verwendung für Sie ändern? Werden Sie beginnen, auf den Metatitel, die Tags und die Beschreibung in Ihrem WordPress - Dashboard zu achten? Oder vielleicht finden Sie bessere Möglichkeiten, Ihre Computerdateien basierend auf dem Datentyp zu organisieren. 

Wenn Sie sich mit Metadaten befassen, werden Sie feststellen, dass Sie viel lernen und damit tun können.

HDG Explains : What is Metadata & How Is It Used?

If yoυ own a website or work in fields that involve writing or managing online contеnt, then you likely heard оf metadata. It’s something you can’t gеt away from (nor should you if you want to rank in search engines). 

The question you may be asking is “what is metadata – and more importantly, how is it used?” Let’s take a look at what metadata is and the benefits it offers. 

What Is Metadata?

In simple terms, metadata is “data describing other data.” We know, that doesn’t clear things up one bit. 

Just think of it like this. Metadata offers more details and information about other forms of data. For example, if you’re running a social media campaign, then each post is data. The metadata provides information about the post, such as when and where it was posted, and how many people viewed or interacted with it. 

In other words, it tells you the who, what, when, where, why, which, and how. Metadata comes in various forms (depending on the data). For instance, it may include details, such as title, description, keywords, references, creator, contributor, and so on. 

Not all data uses the same types of metadata. Here’s a look at some of the various forms:

• Descriptive metadata (title, subject, author, genre, date of creation)
• Rights metadata (license terms, rights holder, copyright status)
• Preservation metadata (used for navigation, i.e., hierarchy or sequence of items)
• Technical metadata (file size, name, date/time created, file type, compression type)
• Markup languages (heading, name, paragraph, list, date)
• Structural metadata (page numbers, sections, indexes, chapters, table of content)

Common Examples Of Metadata

Here’s a quick rundown of the various types of metadata you’ll find around you. 

Photos

Photos — we take them all the time, and you’ll find all sorts of data on the hard drive. This includes information like:

• Date and time 
• File name
• Camera settings
• Geographical location

Blog Posts

If you own a blog, then you’ll be able to control some of the metadata that appears for your posts. For instance, you’ll find the meta description in search engine results.

The metadata shows information, such as:

• Title and author
• Time and date published
• Tags
• Category
• Description

Email

You’re responsible for creating much of the metadata on emails, such as the subject, recipients, and sender. Then there are other data collected, such as:

• Date and time sent
• Format (HTML or plain text)
• Anti-spam software details
• Server names and IPs of senders and recipients

Computer Files

This will come in handy if you’re ever looking for a file on your computer. You can type in the file name into the search on your desktop.

Here’s a look at the various metadata collected from computer files:

• File name
• Type
• Size
• Date and time of creation
• Last date and time modified

Webpages

Webpages have similar metadata as computer files and other digital assets. For example, it contains information on:

• Page title
• Page description
• Icons
• Date modified
• Render mode
• Referring URL
• Address 

How Is Metadata Used?

Hopefully, you have a better idea of what metadata is and where to find it. Now, it’s time to look at how this data is used.

Ranking Webpages Higher

Google and other search engines use data and metadata from your webpages to determine its ranking. The better optimized your data, the easier it’ll be to rank (assuming there’s not a lot of competition for those keywords you’re targeting). 

For example, you need to optimize your meta title and meta description, which shows up in search results. This helps search engines understand what your page is about and how it’ll benefit human searchers. 

Tracking Consumers Across the Web

Do you ever notice how ads follow you everywhere you go on the web? It shows items you might’ve searched for on a website earlier in the day or even several days ago. 

This is a perfect example of how brands and businesses use metadata to track consumers. E-commerce is big on using this method because it helps them learn their customers and develop buyer profiles around the data. 

Your smartphone is another tool used to track your location and device. If you have your location turned on, you may see coupons and offers show up as you’re shopping.  

Tracking Email Campaigns

The common person may not care about gathering metadata from an email (unless you have a court case). So those who find it worthy are typically marketers, advertisers, and business owners. 

Those who run email campaigns will need to learn things like:

• When emails are opened
• Which emails are bouncing (indicates wrong or old email)
• What links are clicked in an email
• What times and days emails are opened (to find a pattern)
• Locations of the recipients

Enhancing Social Media Algorithms

Google isn’t the only one tracking your browsing habits — so are social media networks like Pinterest, Facebook, and Instagram. 

Each time you like, comment, or subscribe, it’s being recorded by the platform. This then tells the algorithm what and who you like so it can show you more relevant content.

It’s all about offering a great user experience. Plus, it can be useful for marketers running social media campaigns. 

Improving Database Management With Metadata

There’s a lot of metadata to collect and organize, especially when you’re a company (or small business owner). So to help make sense of it all, there are tools known as data management software you can use. 

This will help to identify what each data set is. For example, if you collect a list of emails from a campaign, the data tool will determine what’s unique about them. In this case, it may be emails that bounced back and should be removed from the campaign. 

Is Metadata In The Cards For You?

You hear about metadata and big data all the time. With your newfound understanding of metadata and what it’s used for, how will things change for you? Are you going to start paying attention to the meta title, tags, and description in your WordPress dashboard? Or maybe you’ll find better ways to organize your computer files based on data type. 

As you delve into metadata, you’ll find there’s a lot you can learn and do with it.

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